Giới thiệu nội dung
Vào tháng 9 năm 2014, một công ty Trung Quốc mà hầu hết người Mỹ chưa từng nghe đến đã thực hiện cuộc IPO lớn nhất trong lịch sử - vượt qua cả Google, Facebook và Twitter. Alibaba, công ty thương mại điện tử lớn nhất thế giới hiện nay, đã tránh được sự nhận biết từ phương Tây trong suốt một thời gian dài và đã xây dựng được một cơ sở khách hàng gấp đôi Amazon, đồng thời xử lý một lượng giao dịch thương mại điện tử khổng lồ ở Trung Quốc. Nhưng điều này đã xảy ra như thế nào? Và nó được đạt được thông qua quá trình cải cách như thế nào?
Trong cuốn sách "Thế giới Alibaba của Jack Ma", tác giả Porter Erisman, một trong số những nhân viên phương Tây đầu tiên làm việc cho Alibaba và lãnh đạo chiến lược marketing quốc tế của công ty từ năm 2000 đến 2008, tường thuật về Jack Ma - một giáo viên tiếng Anh người Trung Quốc hai lần trượt đại học, từ một người vô danh trở thành người sáng lập Alibaba và dẫn dắt công ty này từ giai đoạn khởi nghiệp khó khăn trở thành một "gã khổng lồ" làm chủ thị trường thương mại điện tử toàn cầu.
Ông chia sẻ những câu chuyện về những trục trặc trong thời kỳ sụp đổ của dotcom, sự cạnh tranh và vượt qua eBay và Google, đàm phán với các quan chức chính phủ khó đoán trước, và chịu đựng những lời khuyên sai từ chuyên gia nước ngoài, tất cả nhằm xây dựng một đế chế thương mại điện tử toàn cầu hiện nay.
Ông cũng phân tích vai trò tiên phong của Alibaba trong cảnh quan kinh doanh toàn cầu mới - tập trung vào phía Đông thay vì phương Tây, những thị trường mới triển vọng hơn là những thị trường đã phát triển, và những doanh nhân nhanh nhạy hơn là những "gã khổng lồ" công nghiệp. Khi chúng ta đối mặt với tương lai gần, câu chuyện về Alibaba - và những di sản tất yếu của nó - không chỉ mang tính xây dựng mà còn chứa đựng những yếu tố cốt lõi quan trọng.
