Tác giả: Al Ries
Al Ries sinh năm 1926 tại Indianapolis, Indiana, Hoa Kỳ là một chuyên gia tiếp thị và tác giả nổi tiếng trong lĩnh vực tiếp thị với nhiều cuốn sách xuất sắc đã trở thành "Kinh thánh" của các nhà tiếp thị và doanh nhân trên toàn thế giới.
Năm 1950, ông tốt nghiệp chuyên ngành toán học tại Đại học DePauw và sau đó gia nhập Tập đoàn đa quốc gia và đa lĩnh vực General Electric (từ năm 1961) làm nhân viên quảng cáo. Đây cũng là nơi Al Ries gặp gỡ và sau này cộng tác một cách tuyệt vời với Jack Trout (gia nhập công ty này từ năm 1967).
Al và Jack đã viết hàng loạt bài báo nổi tiếng về tiếp thị và được đăng trên Thời báo Advertising Age từ năm 1972. Trong đó, họ thảo luận về nhiều vấn đề liên quan đến ý tưởng "định vị" trong lĩnh vực tiếp thị và đó cũng là cơ sở cho việc xuất bản cuốn sách Positioning: The Battle for Your Mind vào năm 1981 - cuốn sách đã bán được nửa triệu bản trên toàn thế giới và trở thành cuốn sách chiến lược quảng cáo có ảnh hưởng nhất từng được xuất bản.
